【内幕解密】Jawbone破产清算 智能手环被质疑“伪需求”
【内幕解密】Jawbone破产清算 智能手环被质疑“伪需求”
据经济之声《天下公司》报道，智能手环的鼻祖Jawbone进入破产清算程序，CEO兼创始人侯赛因·拉赫曼已经另起炉灶开始新的创业项目。2011年进入市场的Jawbone估值一度高达30亿美元，它研发时尚的智能手环UP，售价折合人民币900元至1200元，可以记步数、查心跳、测睡眠状况。可惜，昔日的爆款已经在去年停产。
智能硬件正在风口，为什么这家鼻祖级的企业居然走向死亡？IT行业内人士侯旭辉称，“所谓智能链，涵盖很多。Jawbone基本是智能手环，约占智能键总盘子的五分之一，比如智能家居、智能健康，包括汽车里面的一些东西。智能手环最近这两年没什么增长，而且智能手环本身不值钱。当时jawbone卖的很贵，但现在，跟小米几十块钱的没有任何区别，无论从功能上还是材质上。智能手环的出厂价格大概就是三四美金，所以，卖几百块钱、一两百美金是必死无疑的。当时之所以是鼻祖，是因为那个时候没有人卖这种智能手环，卖的贵一些，大家会图个新鲜，但很快就发现其实没有什么技术含量。”
小米手环率先击穿行业价格，149元，不仅有蓝牙记步数还有时间显示，确实让Jawbone瞬间没了优势。“国内的企业发展起来，对Jawbone冲击很大。比如小米、华为将Jawbone的市场份额分得差不多了，但Jawbone还卖的很贵，就不太可能有人去买了。大家发现智能手环其实没有什么用途，因为智能手环本身就是一个伪需求，除了能计步和所谓的测心跳之外没有任何用途。没有人会晚上睡觉还起来看一下自己的睡眠，因为看与不看睡眠都在那里，那么它就变成了一个计步器，连个手表的功能都没有，这样人们对他的需求就下降了，没有人会再去买第二个。”侯旭辉说，“现在来看，智能手表发展很快，但智能手表相对来说贵一些，像Apple Watch占了大约百分之四十的市场，比如Garmin，它本身是做GPS出身的，Garmin手表很结实，手环的所有功能智能手表要做得好得多、直观得多。”
作为行业领先的公司，Jawbone从来没想过转型吗？为什么甘愿等死？对此，侯旭辉认为：“个行业本身并不大，单独的一个专门做智能硬件的公司想独立生存就比较难。当一些其他的巨头进来之后，无论从资金实力、技术实力还是市场的拓展能力来讲，都会给像Jawbone这种独立的智能硬件公司或者智能穿戴公司带来很大的冲击。从哪个角度都拼不过其他人，而且很难腾出手再去做其他的东西。
可能早期赚钱太快、太容易或者融资太容易，被资本推到了一个高速增长的通道上。如果要想发展技术，就要沉下心来，不去太在意自己要达到多高的增长率，而是投入大量资本到技术领域上。但是Jawbone被资本催得必须要快速发展，否则估值上不去就会左右为难。”
一位Jawbone的中国供应商的表示，Jawbone的破产一方面体现了行业竞争的日趋白热化，典型的如Garmin，Fitbit等专业穿戴厂商，传统终端设备制造商，如苹果、三星等，虽各自所占市场份额不同，但火拼却相当严重，Jawbone的退出显然是市场利润及份额降低，企业无法适应激烈竞争环境的结果。
穿戴类市场一直是消费者热捧的新兴领地，从2017年Q1来看，全球可穿戴出货量同比增长18％，其中主流智能手表，儿童手表增量明显；近期，以美国高通为代表的上游厂商，也纷纷发布新品，如Qualcomm 骁龙1200套片平台，将可为可穿戴设备行业带来低功耗解决方案。