【优缺点解析】4G智能手表市场增长显著

【优缺点解析】4G智能手表市场增长显著

市场研究机构IDC近日发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告（2017年第四季度）》显示，2017年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为1521万台，同比增长22．1％。其中，基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）同比增长11．1％，而智能可穿戴设备同比增长达到161．8％。

大幅增长来源于儿童手表市场增长迅猛，同时也得益于苹果手表的新品拉动。市场重点关注的4G智能手表（儿童手表除外），出货量环比增长达93．9％。

2017年第四季度，尽管小米相比上年同期有所下降，但是依然在年末促销活动的推动下取得环比37．4％的增长，排名第一；华为及旗下品牌荣耀稳居排行榜第二位，其中高性价比的运动手环系列为其稳定的出货量提供了有力保障；步步高旗下小天才与市场平均的增长速度基本持平，稳住其市场份额的同时，产品线在从2G市场向4G市场逐渐过渡；奇虎360和搜狗受年末线上促销活动的强力拉动，分别列第四、第五位。

IDC报告指出，4G智能手表（儿童手表除外）是市场关注的重点。自2017年华为推出第二代智能手表以来，4G智能手表（儿童手表除外）逐季度稳步增长。该季度受苹果第三代智能手表的拉动，市场增长显著，预计未来仍将保持高速增长。原因主要为以下三点：

第一，运营商业务模式创新将助力4G智能手表的快速增长。4G智能手表受制于体积，部分采用eSIM卡方案取代实体SIM卡，这一方案的推广离不开运营商在用户办理和使用体验上的优化。近日，中国联通在部分试点城市推出“一卡双终端”业务，通过eSIM卡绑定手机号码、共用资费套餐的形式，使得苹果第三代手表在部分地区能够支持独立通信功能，这一重大举措将不仅促进苹果手表的销售，也为华为等其他品牌的智能手表在4G领域的发展提供了更多空间。

第二，渠道下沉将为4G智能手表的增长提供更多市场机会。2017年第四季度智能手表的零售渠道销售占比为44．3％，同比增长9．4％，其中4G智能手表不仅在利润空间具有优势，在体验式购买过程中也更容易对消费者产生吸引力。随着三、四级城市乃至农村地区购买力的快速提升，渠道下沉逐渐深入，4G智能手表将在大中型城市消费者之外，开拓更加广阔的市场机会。

第三，消费需求多元化将促使4G智能手表产生更多应用场景。目前4G智能手表主要满足消费者在通信和部分多媒体功能上的需求。随着越来越多第三方软件的开发和数据的接入，4G智能手表将在运动、健康及服务等应用场景中发挥更加独立的作用。

“4G将成为智能手表重要发展方向之一。”IDC中国市场分析师潘雪菲认为，该市场的培养既需要运营商业务政策的支持，也需要灵活且全面的渠道策略来拓展更大的商业空间。此外，移动互联网所催生的多元化消费需求也将刺激4G智能手表产生更深层的使用价值。

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